东鹏饮料终止与姆巴佩全部合作

10月27日，东鹏饮料集团发布解约声明，宣布终止与法国球星姆巴佩的全部合作。此举针对姆巴佩此前发表的涉华不当言论，集团在声明中明确表态。

“我司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。”

声明未披露双方合作起始时间、合同金额及后续处理细节，仅以“终止全部合作”作概括。截至发稿，姆巴佩团队及经纪公司未就此公开回应。

东鹏饮料曾于2025年官宣姆巴佩为品牌代言人，相关广告及限定包装产品已在部分渠道投放。本次解约后，该系列物料的下架节奏及库存处理方案尚未公布。

集团方面称，此次决定基于维护品牌立场及消费者情感的双重考量。东鹏饮料2026年半年报显示，其销售费用中的广告宣传投入同比上升12.7%，其中体育营销板块占比约两成。

与此同时，A股白酒、饮料板块当日未出现明显联动行情。东鹏饮料盘中股价收涨0.8%，报每股212.5元，成交额较前一交易日放大16%。

下一步，东鹏饮料是否调整体育营销策略、更换其他代言人，以及是否就解约事宜向姆巴佩一方主张违约责任，均未在本次声明中提及。

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