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爱奇艺,新一代内容谁主沉浮

逍遥子 2020-6-30 22:15

东方财经网
编者按:【未来首席,请你发言】第二期:Z世代,谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源:周志勤,21岁,浙江工商大学。

疫情的到来,让爱优腾芒四大平台的MAU有所增长,其中爱奇艺同比增长6.1%,高于腾讯和优酷两大平台。同时,Q1季报显示,在热播的影视综艺列表中,爱奇艺的优质内容占有一定席位,《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》《两世欢》等剧集吸引了大批用户,仅爱情公寓就达到1.16亿的有效播放量;在综艺上,随着《青春有你2》的“蛋黄的长裙,蓬松的头发”、“哇哦”等内容出圈打破了该平台综艺的热度值记录,有效播放量已超过5.1亿。

爱奇艺,新一代内容谁主沉浮


数据来源:云合四象分析系统(EVA)

爱奇艺,新一代内容谁主沉浮


数据来源:云合四象分析系统(EVA)

但回看2019年,爱奇艺较为艰难,这一年爱奇艺的亏损达到102亿,呈现连年亏损扩大的趋势,其中2019年报中显示税收同比增长1000多万,这极大地提高了爱奇艺的成本支出。而主营业务之一的广告业务收入却呈现下降趋势,由2018年的93.28亿元到2019年的82.71亿元,足足减少了10多个亿。究其原因,一是由于短视频、直播等其他娱乐形式的大量兴起增加广告商的曝光程度;二是由于抖音快手等流量平台瓜分市场。竞争加剧、营收成本增加、盈利业务收入下降,加速爱奇艺寻找新的商业模式去平衡营收亏损扩大的现状。

爱奇艺在清楚看清平台发展现状和对标企业的前提下,通过优质内容的持续输出在长视频领域独树一帜,通过精细化运营鼓励创作者的再创作,在2020年试运营随刻app,加速PUGC模式的发展;同时为实现会员业务的持续增长,2019年通过会员提前点播模式促进会员规模扩大,长期布局为爱奇艺带来了三大优势。

一、创新性互动视频

作为国内最大长视频运营平台,2019年8月爱奇艺在《中国新说唱》第八集首次上线首支互动视频广告,获得国内各大平台的争相模仿。随着互动视频广告的不断加入,用户通过自我选择筛选自己想看的内容情节,通过视频潜移默化输出品牌内容,增加品牌曝光度,在满足用户好奇心和内容体验乐趣的同时,通过流量平台加大品牌的知名度,即时捕捉用户数据实现精准化智能推荐,从而增强用户推荐效果,提高用户对于优质内容的黏性。互动视频广告的优势,缓解广告营收下降所带来的业绩压力,为广告新型的营销模式打下良好基础。

二、持续性优质内容意识

2020年初始,疫情的到来给各行各业带来了沉重打击。然而,在爱奇艺Q1季报中发现,其一季度“总营收超过76亿元,同比增长9%;订阅会员规模达到1.19亿,同比增长23%,,总营收和同比增速超公司预期‘。这既是其持续性优质内容输出带来的平台红利,也是其洞察青春潮流等年轻消费者的趋势所在。

在当今四大平台中,有芒果自制剧版权费用低、成本优势明显的压力,有腾讯优酷等平台瓜分年轻用户市场的压力,也有B站出圈视频等优质内容的焦点瓜分压力,同时其自身超前点播模式坎坷摸索的压力下,爱奇艺能否脱颖而出实现盈利仍未可知。对此,爱奇艺开启播放时长付费模式以及随刻体验版加大对PUGC模式下内容创作者的支持和补贴,从而让更多的优质内容呈现在观众的眼前。

三,星钻VIP用户的未来发展

超前点播模式的兴起,遭到大量会员用户的抵制,近日爱奇艺败诉一事闹得沸沸扬扬,但超前点播这一模式并无不妥,也不会取消,势必成为一种常态进行下去了。

星钻VIP用户可享受提前点播的内容、享受VR终端带来的观影乐趣,该模式通过技术手段和消费者观影的心理实现平台的二次收入,从而进一步提升平台的营业收入。

短期来看,爱奇艺的内容成本远远超过其他几家,在不盈利的前提下对于爱奇艺工作人员来说面临的挑战和压力更大,但优质内容的输出也是爱奇艺具备超亿会员用户以及会员的巨大增长潜力的来源。相信在不久的将来,通过内容覆盖、会员的全方位细分、增强观众观影付费意识,从而进一步提高平台的营业收入,摆脱入不敷出的困境,创造属于爱奇艺的下一个十年。

爱奇艺,新一代内容谁主沉浮


参考文献

[1] 爱奇艺Q1财报

[2] 国盛证券-传媒行业视频行业年报总结-从与”爱优腾“对比,再看”芒果模式“竞争

[3] 法治周末报-爱奇艺败诉,但”超前点播“没有输.
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