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小米“调性”变了?新机上市前发“低俗文案” 去年营收超2000亿元

紫草玉药 2020-6-3 10:53

东方财经网

?常程“惹祸”?

小米“调性”变了?新机上市前发“低俗文案” 去年营收超2000亿元


4月27日,小米发布了宣传已久的新款手机“小米10青春版”,在发布会上负责介绍该款手机的是小米集团副总裁常程。

就在前一天晚上,常程因“道歉”登上了微博热搜。常程在微博中称,“上周五我的一条微博文案言论不当,对公共空间发言的严谨性理解认识严重不足,影响很坏,引起网友不适,也给所有关心和喜爱我们的用户造成了巨大的困扰,让大家失望……此事是我个人失误,与其他同事和我们的用户无关,请大家不要对他们有误解。在此我诚恳致歉,今后必定谨慎言行,恳请大家持续监督,帮助我改进,谢谢大家。”

据了解,常程在4月24日发布了一则“小米10青春版”新机预热微博,“发布会故事备选:空投八倍镜 篮球场上欢呼,别人看见你得分,我却看见你的裤裆开裂了;对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个(@>_<@)的窝;坐在阶梯教室最后一排 教授以为我在认真拍讲义,实际上我看见了你桌上的考卷……”

这则微博迅速在网友中引发争议,“常程”有关话题于4月26日早间登上微博热搜后被迅速“下热搜”。财经网发起的关于该事件的投票结果显示,截至26日午间,约70%网友认为常程此文案“拍裤裆拍宿舍?低俗宣传”。

对此,小米方面表示,他们员工常程在微博发布不当言论,引发网友和用户不适,对于此事造成的社会不良影响,小米公司向大家诚恳致歉。常程本人对此进行了深刻反省,在公司内部做了深刻检讨。公司将继续加强对员工言行准则的培训,杜绝类似事件发生。感谢大家的监督与批评。

小米“调性”变了?新机上市前发“低俗文案” 去年营收超2000亿元


文案“翻车”?

4月27日发布会及前期宣传信息显示,摄像是小米10青春版的主打功能之一,“全场景 AI 四摄,不仅拥有 50 倍潜望式超远变焦,拥有“望远镜”般的能力,数公里以外的景色也能让你尽收眼底;收录天地的广角相机、单反般虚化的人像镜头,还能拍夜景、拍微距... 是一台自带各种镜头的影像神器”。

常程4月24日发布上述微博后,多名网友认为是低俗营销。部分网友表示,“谁买了这个手机,就成了偷窥狂了,真是文案大坑”;“让人难以置信,一家世界五百强企业这么教唆自己的客户,让人难以接受,应该道歉”。

据了解,这并不是小米第一次涉嫌低俗宣传。部分网友扒出此前小米在宣传新机时,曾使用“十核双茎头”的文案。

公开资料显示,常程是产品经理出身,2000年加入联想,担任笔记本事业部研发总监,负责联想台式电脑、笔记本电脑和智能手机的研发工作;打造了联想乐商店以及茄子快传,其后孵化并研发联想Yoga平板电脑、联想K900智能手机、ZUK系列手机。2018年5月接任联想移动的中国区负责人。

常程微博粉丝300多万,因为经常在微博上“碰瓷”包括小米在内的其他手机厂商,而被圈内戏称为“万磁王”。比如,2018年6月,在联想Z5发布会上,常程拿联想新机全程对比小米8,最后还在微博称“比米8好的更是不只一点”。2019年7月,常程在新机沟通会上表示,“碰瓷”是为联想手机刷存在感。

2019年12月31日,常程以从联想集团副总裁、移动业务中国区负责人身份从联想离职。当日,联想中国区作出回应,称常程离职是由于“个人身体健康”“照顾家庭”等原因,并表示“他仍将作为联想移动的顾问继续为联想移动业务作出贡献”。但仅仅2天之后,雷军在微博宣布常程加入小米,担任小米集团副总裁,手机产品规划。

4月27日举行的小米10青春版发布会,是常程加入小米后的首秀。时间财经观看27日发布会直播时发现,小米并未因24日微博事件临时更换主讲人。发布会在小米官网直播时,也并未出现提及常程24日微博事件的评论。

小米“调性”变了?新机上市前发“低俗文案” 去年营收超2000亿元


小米10青春版有“任务”?

财报显示,2019年财年小米集团营收首次突破2000亿元,达2058亿元,同比增17.7%,经调整后净利润为115亿元,同比增34.8%,超过市场预期。

在小米的三大主体业务中,智能手机业务占收入比重仍最大,但占比不断下滑,本年度占比下滑5.8%至59.3%。据了解,小米智能手机全球出货量达到1.25亿台,收入达到1221亿元,同比增长7.3%。

IoT与生活消费产品部分和互联网服务比重都在不断加大。2019年,IoT与生活消费产品部分收入增速放缓,实现收入为621亿元,同比增加41.7%;互联网服务收入达到198亿元,同比增长24.4%。

与2018财年相比,2019年小米的经营收入增长率、毛利增长率明显降低,净利率、存货周转率有所下滑。2019年,小米整体毛利率由去年同期的12.7%升至13.9%,提升1.2个百分点;净利润由去年同期的7.7%下滑至4.88%,下降2.82个百分点。

与此同时,小米与华为在手机市场的角逐之势愈加明朗。3月6日,权威市调机构Counterpoint发布的2019年第四季度全球智能手机市场报告则显示,苹果以18%的市场份额稳居第一,三星份额与之持平、华为位列第三,市场份额为14%,小米位列第四位,市场份额8%,vivo紧随其后。与此同时,2019年,小米和华为,成为国产手机行业唯二登上世界500强榜单的企业。

据了解,以“性价比”手机起家的小米,从2019年开始“坚定不移地拓展高端”。4月27日的发布会上,雷军表示,今年2月发布的小米10系列是小米冲击高端手机市场的第一款产品,取得了非常不错的成绩,上线两个月,销量就突破了100万台。

小米10系列与华为今年4月初发布的P40系列,被业内认为是小米和华为今年开年在高端手机领域的对标之作。近日,华为大中华区总裁朱平向媒体表示,华为P40系列的销量超过Mate30系列同期,是华为最畅销的旗舰手机。

据了解,余承东曾在Mate30系列上市时表示,仅当晚便突破百万台销量。这也意味着,华为P40系列目前的全球销量也已突破百万台大关。

4月27日发布会显示,相比小米10系列最低3999元起的价格,被称为“小米10中杯版”的小米10青春版,售价仅2099元起的价格显然更为亲民,或是小米提升市场占有率的武器。

常程事件是否会对小米10青春版销量产生影响,还有待观察。时间财经将持续跟踪报道。(北京时间财经 乔治)

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