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为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

2019-12-4 06:09| 发布者: 云海听松| 查看: 2960

东方财经网你以为拥有几件潮牌就能永远当潮人了吗?潮牌前仆后继,火了这么多年,它不光是鉴别普通人和潮人的标准,而且这年头,身上没有两件潮牌,都不太好意思去蹦迪。然而,你以为拥有几件潮牌;就能永远当潮人了 ...

东方财经网
你以为拥有几件潮牌

就能永远当潮人了吗?


为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

潮牌前仆后继,火了这么多年,它不光是鉴别普通人和潮人的标准

而且这年头,身上没有两件潮牌,都不太好意思去蹦迪。

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

然而,你以为拥有几件潮牌;

就能永远当潮人了吗?

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

毕竟,潮牌是会过气的!

潮牌卖的就是品牌影响力和设计,还有一种人为赋予的街头文化,但如果考虑性价比的话,即便是在购买能力范围内也没有太追求的必要。

过气潮牌穿在身上,不但显示不出你的衣品,甚至还会被贴上“跟风”的标签,光荣地成为“烂大街”成员之一。

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BAPE


提起潮牌,BAPE是无法跨过的一个品牌,它是亚洲第一潮牌,也是你再也穿不出去的压箱底。

由 Nigo 创立的 A BATHING APE? ,是很多人进入潮流文化的启蒙品牌。

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

BAPE是诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌,全称是"A Bathing Ape in Lukewarm Water",意思是"安逸生活的猿人"。在汉语地区称为"猿人头",也称为安逸猿。名称来源于1968年出品的美国科幻电影《人猿星球》(Planet of The Apes)。


Bape(安逸猿)以T恤开始,由于其设计独特并限量供应,慢慢在日本的潮人中有了名气,后背国内明星穿搭带货,从此火进国内。

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猿人头、迷彩鲨鱼、迷彩特点;是我们对A BATHING APE? 最直接的印象

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然鹅,时过境迁,小编现在看到大街上穿Bape的人,会有一种难以名状的感觉。

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呼叫~ 请问,过气的鲨鱼装还能抢救吗?但想当年鲨鱼头外套真的很火,是时尚个性潮人,潇洒不羁能吸引眼球的潮人单品。

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但是时隔几年,如今看来...咳咳。但它至少还能让你“我丑我叫你看不见我。

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Hood By Air

Hood By Air(简称HBA),配得上一个“划时代”的名号。

2006 年,HBA 成立于纽约。

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首先是欧美潮流说唱圈两大巨头;潮流杀手A$AP,矮胖潮男砍爷·韦斯特等等......早先的经典驾驭,让HBA像病毒一样扩散。

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说唱花木兰—Rihanna,对HBA各式卫衣的经典驾驭

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从前的加拿大国宝—贾斯汀·比伯,在欧美潮流圈的影响力也不容小觑!

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于是,HBA在欧美掀起的潮流旋风,很快就传入亚洲,大肆横行。

在国内,它也被陈冠希等明星第一时间引入,并迅速成为爆款。

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潮流公子吴亦凡深情演绎,HBA与pyrex ro的水乳交融。

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烟熏眼线男黄子韬,别说 也能驾驭的游刃有余,形成自己的hipop风格。

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就连一向走暖男(现在是幽默搞笑风)的小猪罗志祥穿起HBA也不算难看,反而把“张狂高调”的衣服穿出了一种“柔和”的感觉。

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那年的HBA,有钱你都不一定能买到;新款一出立刻卖到缺货、卖到断码...卖到你开始怀疑你的人生是否真实。

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但是,很多人震惊原来普通的印花短袖,也能卖到一两千,

甚至更高的价格;要论圈钱能力,HBA绝对所向披靡。

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这就是时尚圈,这就是潮流,大家都买;


你不买,out了, 还怎么和其他潮人谈笑风生?

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当年的HBA,那可是手里握着一把绝世好牌,什么Supreme?Bape?Stussy?辣鸡!

老子根本没放在眼里,潮流我HBA说了算,一副王者气焰。

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除了最初创立的猿人、闪电迷彩骷髅头等经典的潮流,HBA也很快迅速引领着新时代街头风格兴起。

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一时间,全世界的潮牌纷纷致敬HBA,

如今大街小巷都能看见的off-white曾经也是对HBA点头哈腰的小弟

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街头老大哥,有30多年历史的Stussy,也不得不迎合市场主流,模仿起HBA。

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国内看一个品牌到底红不红的方法,其实很简单——就是打开某宝,随便搜一搜品牌名称,去看看山寨款的数量。

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相信像上面这张图里的“爆款”,屏幕面前的你或许都已经看过无数次了吧...

搁到现在,简直是发廊小哥的标配,硬凹的“山寨”感,丝毫谈不上“气质”二字。

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

一些所谓的国内潮牌 “自主品牌、“原创设计”,也纷纷涌来,在HBA风格的基础上,加入自己的审美,结果就是——创造了惨不忍睹的潮流趋势。

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相信你一定听过这样的一句话, “如果一两个人穿是时尚,一群人就是潮流,一帮人就是跟风随大流,零美感”。

但 HBA 过气的速度比它崛起的速度还快,就好像一夜之间,HBA 突然就不潮了,甚至连 A$SAP ROCKY 都要写歌 Diss :HBA shit is weak, you can keep that。

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究其原因,还是因为纪梵希的大印花更好卖,OFF-WHITE 的几何图案更受欢迎。

想再次用天马行空的想象翻身的时候,HBA 却落得个悲惨下场。

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在推出一系列怪异单品、又折腾了一顿模特之后,HBA 终于在去年4月6日宣布品牌停止运营。

一个亲手让潮流进化的品牌,却败在了自己创造的潮流手中,真让人唏嘘。

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BOY LONDON

说起伦敦男孩,那真是一个尴尬的潮牌,就像它的名字一样,中英翻译是两种完全截然不同的感觉.....(笑而不语)

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

BOY LONDON可以说是英伦街牌的鼻祖曾是80年代音乐和服装文化的代名词。成立之初就打上叛逆的标签,不断以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业,大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。

它用经典大翅膀引领英伦时尚,既是买手店和走秀场的常客.

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但同时又是奥特莱斯里打折最狠,看起来最像地摊货的。

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就在前几年,穿啥啥潮的带货明星们还都为它疯狂代言。

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但是如今的Boy London,仿佛成了没爹要,没妈疼的“野孩子”,就是在商场里路过你瞄了一眼、就恨不得躲得远远的丑衣服。

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

但Boy London的过气,如今分析看来是迟早的事情,这个牌子水逆情况也特别多。

一方面有抢注商标的韩国Boy London,和英国的相似率高达99.99%。这样直接造成的后果就是,真货、假货,高仿货让人傻傻分不清.....

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

另一方面网红们的男友风伦敦男孩晒照,也直接把Boy London变成月销量百万的文化衫,把一件原本时尚潮流单品,直接变成了人群众5个人里就有3个人在穿,结果2个还是假货的“大众商品”,失去了对于潮牌最重要的亮点——个性和新鲜感。

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甚至就连抄袭它的防货假货,都丝毫不走心。

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再后来发展到过气,再后来,山寨干脆也不Fake打理它了....悲剧的开始啊!

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Vetements

怎么回事?潮牌 Vetements 要开始不潮了吗?

这个影响了无数某宝“原创品牌”设计的宇宙级潮牌,2018SS 也破天荒地打折了。

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

作为一个像 Supreme 一样玩饥饿营销的品牌,打折的那一天,也就宣告了它潮流生命的终结。

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

Vetements 曾经有多火?应该就是几乎大半个娱乐圈的明星都穿过它,随后引来各种网红甚至粉丝和网友的效仿。

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

左:权志龙,右:侃爷

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

左至右:吴亦凡、陈伟霆、杨幂

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Angelababy


把 Angelababy 单独放出来一张,就是因为这件卫衣实在是太有名气了,

去年小编每天上班路上都能看见 10+ 件,当然,都是 Fake 假货。

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可是,从17年下半年开始,Vetements 似乎失去了之前的风头火势。

最近发布2018秋季的秀,也因为分趾鞋的设计引发争议,尽管官方说辞是“致敬”,却还是被 Martin Margiela 的粉丝怒怼抄袭。

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

Vetements 2018 Fall

男装和女装都有分趾鞋设计


为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

今天的Vetements还是原来的那个Vetements,但是当初的风光已经不存在了。

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

写在最后

写完这些,突然想起来以前有人问我,潮流和时尚到底有什么区别?

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

或许“潮流”两个字就是最好的解释,潮涨潮落,谁也不知道下一波浪冲上来的是什么。

为何潮牌生命周期大多不长,意料之中?

毕竟火到宇宙级的 HBA、Vetements 也可能凉凉。

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(注:图片和部分文字均来源于网络。仅供学习、交流使用,不具有任何商业用途,版权归原作者所有)

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引用 莛楠宝 2019-12-4 06:11
转发了
引用 wx_gJ3zGA9J 2019-12-4 06:11
军事工装才是经典
引用 一生何求 2019-12-4 06:10
HBA 虽落幕了 但我心中依旧爱着 虽然我也爱着A$AP
引用 vk3nq8 2019-12-4 06:09
很详细,英国现在最牛逼palce

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